Рекламные агентства, компании, товары и услуги Украины — Рекламный Вопрос главная

о портале

новости и релизы

рассылка новостей

каталог компаний

регистрация

товары и услуги

добавить

форум

партнеры

реклама

контакты

ПОЛНЫЙ РУБРИКАТОР КАТАЛОГА
Добавить компанию
- - - - - - -
Блог Администрации

«Конец Света» прошел, если вы читаете это – жизнь продолжается


Осенние активности Рекламного Вопроса. Приглашаем к сотрудничеству!


"Рекламный Вопрос" на Конференции по инновационному маркетингу Marketing Drive


Продолжаем партнерство с Международной премией «Золотой PROпеллер»


Партнеры VIII Международной конференции «Wine&Spirit Marketing Expert» 01.11.2012










Главная

Рейтинг агентств маркетинговых сервисов согласно доходам. 8-й сезон. Итоги 2014
01.10.2015
Рейтинг агентств маркетинговых сервисов согласно доходам. 8-й сезон. Итоги 2014Маркетинговые сервисы в 2014 продемонстрировали еще более интенсивный процесс усушки-утруски рынка. Произошли очевидные структурные и количественные изменения игроков на рынке - дальнейшее укрупнение ведущих игроков и уход с рынка небольших агентств.

МАМИ ежегодно создает рейтинг агентств маркетинговых сервисов согласно доходам, начиная с 2007 года. Как и ранее, методика рейтинга базируется на показателях, предоставляемых Госкомстатом Украины, которые подтверждаются участниками рейтинга. Как и в исследовании 2013 года, был проведен встречный опрос ключевых заказчиков об агентствах, объемах и динамике затрат на маркетинговые сервисы. Партнером по  исследованию выступило агентство InMind.

Результаты рейтинга 2014 года показывают явную тенденцию укрупнения рынка. Бюджеты клиентов консолидируются у меньшего числа более крупных и стабильных игроков, мелкие покидают рынок и ряды рейтинга.

В частности, количество участников рейтинга уменьшилось в 2014 г. с 33 до 26 агентств. Произошло еще более значительное, чем в предыдущем году, сокращение количества агентств-участников рейтинга в категории «Доход менее 20 млн. грн.». Выбыло девять агентств, пришло лишь два. При этом оставшиеся в рейтинге агентства демонстрируют не только стабильность, но и рост. Доходы уменьшились менее, чем у 30% участников, а совокупный доход 26-ти агентств несколько превысил доход 33-х в 2013 (1,067 млрд. грн. против 1,054 млрд. грн.). Совокупный объем доходов постоянных участников рейтинга (24 агентств) в 2014 г. вырос на +7% (1, 06 млрд. грн.).

Динамика движения игроков в рейтинге:

  1. Прежде всего, в первой тройке изменений не произошло. Как и в 2013-м лидируют Pulse, MAG/FCB MS и Havas Engage Ukraine.

  2. Во второй группе (40-90 млн.грн.) появились новые игроки, значительно увеличившие объемы по сравнению с 2013 годом: Communication Unlimited Ukraine выросли практически в 3 раза и заняли 4-ю позицию в 2014 (был №12 в 2013), TEAM247 и Prospects Ukraine перешли из 3-го эшелона во 2-й.

  3. В 3-й группе появился №15 - AdBakers (RAPP Ukraine). Агентство увеличило бизнес в 3 раза, перескочив с 24 места в 2013 г.

Структура доходов по видам cервисов изменилась таким образом (Табл.№3):

  • Trade marketing и Consumer marketing, как и раньше, занимают совокупно львиную долю рынка - 74% (42% и 32% соответственно), при этом Trade marketing увеличился по сравнению с 2013 годом на 8%, а Consumer marketing уменьшился на 1%.

  • Event marketing & Sponsorship также практически без изменений: 17% (было 18% годом ранее).

  • Loyalty marketing вырос с 5% в 2013 до 8% в 2014. Это связано с тем, что на рынке стабильно растет спрос на программы Loyalty, поскольку клиенты все больше делают акцент на активности, которые связаны с удержанием своего потребителя и управлением оттоком.

  • А вот доля Нестандартных коммуникаций практически сведена к нулю в 2014 году. Нестандартные коммуникации с 3% в 2013 году опустились до 1%.

По сравнению с прошлым годом, в каждом из указанных направлений начали намечаться свои лидеры.

Основные выводы по итогам рейтинга:

  1. 2014 год продолжил испытывать игроков рынка маркетинговых сервисов на прочность.

  2. На рынке произошли существенные структурные изменения. Крупнейшие игроки имеют больше шансов устоять и консолидировать у себя упавшие в объеме бюджеты клиентов. В то же время мелкие агентства не выдерживают жестких условий рынка и уходят с дистанции.

  3. Практически все крупные игроки смогли сохранить объемы доходов на уровне 2013 года, несмотря на продолжающееся падение рынка.

  4. В позиционировании агентств обозначились признаки специализации, хотя тяготение к универсальности остается.


Дана Верещагина директор агентства Adbakers: «Во время кризиса клиентам необходимы наиболее эффективные маркетинговые решения. Когда решения действительно работают, это оправдывает инвестиции клиента, и он готов инвестировать дальше. Соответственно, растет бизнес и клиента, и агентства».

Олег Кадук, директор Communication Unlimited Ukraine: «Благодаря глубокой аналитике прошлых периодов, правильным выводам и упорству мы успешно запустили несколько новых продуктов. Мы развиваемся в том направлении, которого требует рынок именно в этот момент, а критерием качества обслуживания Клиентов является эффективность реализованных нами проектов, поэтому наш успех - это успех проектов наших Клиентов».


Таблица 1. Рейтинг агентств согласно доходам в 2014 году.

Позиция
в 2014г.

Название агентства

%, МС

Динамика изменения дохода по сравнению с 2013 г.

Позиция и доход
в 2013 г.

Группа 1. Доход (выручка) от реализации 90-100 млн. грн.

 

 

1

Pulse

80%

1

90-160

2

MAG / FCB MS (part of Media Arts Group Ukraine)

80%

2

90-160

Группа 2. Доход (выручка) от реализации 40-90 млн. грн.

 

 

3

Havas Engage Ukraine

99%

3

40-90

4

Communication Unlimited Ukraine

100%

12

20-40

5

TMA Ukraine

100%

4

40-90

6

Talan Communications

100%

6

40-90

7

FULL CONTACT

100%

8

40-90

8

Paradigm Consulting Group

100%

7

40-90

9

A-Group

100%

5

40-90

10

RAM 360 Agency

100%

9

40-90

11

TEAM247

90%

10

20-40

12

Prospects Ukraine

100%

14

20-40

Группа 3. Доход (выручка) от реализации 20-40 млн. грн.

 

 

13

Clever Force

100%

11

20-40

14

MOMENTUM

90%

13

20-40

15

AdBakers (RAPP Ukraine)

95%

24

5-10

16

TWIGA Ukraine

32%

16

20-40

Группа 4. Доход (выручка) от реализации 10-20 млн. грн.

 

 

17

Lex Marketing

100%

21

10-20

18

All Motion

100%

18

10-20

19

Ad`Horse

100%

17

10-20

20

IMPACTO

100%

15

20-40

21

MEX Advertising

90%

26

5-10

Группа 5. Доход (выручка) от реализации 5-10 млн. грн.

 

 

22

SEVEN Communications

71%

27

5-10

23

AG Communications Group

55%

не участвовали

 

 

Группа 6. Доход (выручка) от реализации 2-5 млн. грн.

 

 

24

NewStore Marketing

100%

31

2-5

25

PR/BTL/EVENT/ART компания "ВАВИЛОН"

40%

20

10-20

Группа 7. Доход (выручка) от реализации 1-2 млн. грн.

 

 

26

Korica MCS Agency

92%

не участвовали

 

 




Таблица 2. Ключевые услуги и клиенты агентств-участников рейтинга.

Позиция
в 2014г.

Название агентства

Ключевые услуги

Основные клиенты

Группа 1. Доход (выручка) от реализации 90-100 млн. грн.

1

Pulse

Consumer marketing, Trade marketing, Loyalty marketing, Creative Services, PR, логистика рекламных материалов, тренинг и коучинг, маркетинговые исследования

Nestle, Henkel, Kimberly Clark, Польская ассоциация производителей пасты, Sanofi, Billa, Воля, LG

2

MAG / FCB MS (part of Media Arts Group Ukraine)

Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Loyalty marketing, нестандартные коммуникации, Creative Services, PR

Henkel (Laundry & Home Care, Beauty Care), Novartis, Sony, Gulliver, Ocean Plaza, Porsche Finance Group, Diageo / Баядера, Metro

Группа 2. Доход (выручка) от реализации 40-90 млн. грн.

3

Havas Engage Ukraine

Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Direct & Loyalty marketing, Digital Marketing, нестандартные коммуникации

Bosch Ukraine, Carlsberg Ukraine, Coca-Cola Ukraine, Imperial Tobacco Ukraine, Mondelēz Ukraine, Pernod Ricard Ukraine и др.

4

Communication Unlimited Ukraine

Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, нестандартные коммуникации

JT International Company Ukraine, Pernod Ricard Ukraine, Укрсоцбанк, DeLonghi

5

TMA Ukraine

Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship

P&G, MasterCard, Оболонь, Sanofi

6

Talan Communications

Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Loyalty marketing

Philip Morris Ukraine, P&G, Carlsberg Ukraine, Шабо, Mars Ukraine, Mondelēz Ukraine

7

FULL CONTACT

Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Loyalty marketing

JT International Company Ukraine, Johnson&Johnson, ФОКСТРОТ, KARCHER Ukraine

8

Paradigm Consulting Group

Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Loyalty marketing

British American Tobacco Ukraine, GlaxoSmithKline, Shell Products Oil Ukraine, Abbott Laboratories S.A., L'Oreal Ukraine, Whirlpool Ukraine, Staron Ukraine

9

A-Group

Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Loyalty marketing, нестандартные коммуникации

Novartis Consumer Health, Киевстар, Terra Food, Imperial Tobacco Group, Procter&Gamble, Seldico, Чумак, Microsoft Ukraine, Hexagone, Robert Bosch, Нефтегаздобыча

10

RAM 360 Agency

Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Loyalty marketing, нестандартные коммуникации

L'Oreal Ukraine, Nokia, Nutricia, сеть супермаркетов "ЭКО", Bonduelle, Auchan, сеть супермаркетов «Велика Кишеня», Международная конференция YES

11

TEAM247

Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, аутсорсинг и аутстаффинг торгового персонала

Bacardi-Martini Ukraine, IDS Group, Bel-Shostka Ukraine, Beiersdorf Ukraine, Nestle Ukraine

12

Prospects Ukraine

Loyalty Marketing (including Behavioral marketing) Consumer marketing, Trade marketing, Digital Marketing, Event marketing & Sponsorship

Sandoz, MasterCard, Procter&Gamble, Europroduct, Lukoil Lubricants, PUMB, PBI, Billa

Группа 3. Доход (выручка) от реализации 20-40 млн. грн..

13

Clever Force

Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship

Electrolux, Reckitt Benckiser, Logitech, Rovese, Tarkett, CVC, Inkerman, Bosch, Canon, Microsoft

14

MOMENTUM

Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, нестандартные коммуникации, Creative Services

Philip Morris Ukraine, Mareven Food Ukraine, Мироновский Хлебопродукт, Mondelēz Ukraine

15

AdBakers (RAPP Ukraine)

Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Loyalty marketing, нестандартные коммуникации, PR

JT International Company Ukraine, SunInBev, Disney Channel, Credit Agricole, KRKA, Roshen

16

TWIGA Ukraine

Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Loyalty marketing, нестандартные коммуникации, Creative Services, Media Planning and Buying, PR

Белла-Трейд/TZMO Group, PepsiCo, Lactalis, Hansa, Baltik Group, Synevo, Mondelēz Ukraine

Группа 4. Доход (выручка) от реализации 10-20 млн. грн.

17

Lex Marketing

Trade marketing

Nutricia Ukraine (MN Nutrilon, Milupa), GlaxoSmithKline Healthcare Ukraine (TM Sensodyne, Paradontax, Aquafresh), Imperial Tobacco Ukraine (TM Davidoff, Gauloises, Style, R1, West, Parker&Simpson, Прима), ГК Верес (ТМ Верес), Mareven Food Ukraine (ТМ Роллтон), Кернел Трейд (ТМ Чумак, Стожар, Щедрый Дар)

18

All Motion

Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship

Coca-Cola Ukraine, Nestle Ukraine, Укрсиббанк, Сбербанк России

19

Ad`Horse

Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship

Бытовая техника «Atlant», Hewlett-Packard, Благо

20

IMPACTO

Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Shopper Marketing

Nestle Ukraine, Tetra Pak Ukraine, Electrolux Ukraine, Danon Ukraine

21

MEX Advertising

Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Loyalty marketing, нестандартные коммуникации, Creative Services, PR

МТС Украина, ВОЛЯ, British American Tobacco, Discovery, АТБ

Группа 5. Доход (выручка) от реализации 5-10 млн. грн.

22

SEVEN Communications

Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Creative Services, Media Planning and Buying, PR, Web development, SMM

Intel, Dell, BASF, Sanitec Group, Kingston

23

AG Communications Group

Consumer marketing, Event marketing & Sponsorship, нестандартные коммуникации, PR, Digital marketing, SMM, Creative Services, Media Planning and Buying

Intel, PepsiCo (ТМ "Агуша), Ontex, Herbalife, Fly, Xerox, КФ "Yarych", Milkiland, EBA, АТБ, Vivo, Forever Living Products, Министерство Экономики Польши

Группа 6. Доход (выручка) от реализации 2-5 млн. грн.

24

NewStore Marketing

Consumer marketing, Trade marketing, Loyalty marketing, Digital marketing

JTI, Lukoil, Япона-Хата

25

PR/BTL/EVENT/ART компания "ВАВИЛОН"

Consumer marketing, Event marketing & Sponsorship, Creative Services, Media Planning and Buying, PR

Unilever Ukraine (ТМ Lipton), ДП Сантрейд (ТМ Олейна), ООО "Мегаполис Украина Лоджистикс" (ТМ Dilmach), ООО "ВИВАТ" (ТМ Kite), Ferrero Ukraine (ТМ Kinder), HIPP Ukraine(ТМ HIPP, TM Bebivita, ТМ Baby Sanft)

Группа 7. Доход (выручка) от реализации 1-2 млн. грн.

26

Korica MCS Agency

Consumer marketing, Trade marketing, Event marketing & Sponsorship, Loyalty marketing, нестандартные коммуникации, Creative Services, PR

Arricano Group, Укртелеком, ТРК "Студия 1+1", ТРЦ Караван, ТНК, Nokian Tyres, Mitsubishi Motors, OTP Leasing


Таблица 3. Распределение доходов агентств-участников по сегментам в 2014 году.

Trade marketing

Consumer
marketing

Event marketing & Sponsorship

Loyalty marketing

Нестандартные коммуникации

42%

32%

17%

8%

1%

1

Paradigm Consulting Group

Communication Unlimited Ukraine

MAG / FCB MS

RAM 360 Agency

MAG / FCB MS

2

Pulse

TMA Ukraine

Talan Communications

Pulse

Communication Unlimited Ukraine

3

TEAM247

Talan Communications

FULL CONTACT

Prospects Ukraine

Havas Engage Ukraine

4

FULL CONTACT

Havas Engage Ukraine

A-Group

Talan Communications

RAM 360 Agency

5

Clever Force

Pulse

MOMENTUM

Paradigm Consulting Group

TWIGA Ukraine

6

Havas Engage Ukraine

MAG / FCB MS (part of Media Arts Group Ukraine)

TMA Ukraine

AdBakers (RAPP Ukraine)

A-Group

7

A-Group

FULL CONTACT

Havas Engage Ukraine

TWIGA Ukraine

MEX Advertising

8

MAG / FCB MS

A-Group

Communication Unlimited Ukraine

FULL CONTACT

MOMENTUM

9

TMA Ukraine

AdBakers (RAPP Ukraine)

Paradigm Consulting Group

A-Group

AdBakers (RAPP Ukraine)

10

RAM 360 Agency

MOMENTUM

Ad`Horse

MAG / FCB MS

Korica MCS Agency

11

Communication Unlimited Ukraine

TWIGA Ukraine

MEX Advertising

Havas Engage Ukraine

 

12

Prospects Ukraine

Paradigm Consulting Group

All Motion

NewStore Marketing

 

13

Lex Marketing

Prospects Ukraine

AG Communications Group

MEX Advertising

 

14

TWIGA Ukraine

RAM 360 Agency

SEVEN Communications

Korica MCS Agency

 

15

Talan Communications

All Motion

TEAM247

 

 

16

All Motion

Ad`Horse

RAM 360 Agency

 

 

17

AdBakers (RAPP Ukraine)

IMPACTO

TWIGA Ukraine

 

 

18

IMPACTO

Clever Force

IMPACTO

 

 

19

MEX Advertising

SEVEN Communications

ВАВИЛОН

 

 

20

SEVEN Communications

AG Communications Group

AdBakers (RAPP Ukraine)

 

 

21

MOMENTUM

MEX Advertising

Prospects Ukraine

 

 

22

Ad`Horse

ВАВИЛОН

Clever Force

 

 

23

NewStore Marketing

NewStore Marketing

Korica MCS Agency

 

 

24

Korica MCS Agency

Korica MCS Agency

 

 

 



***

Международная Ассоциация Маркетинговых Инициатив (МАМИ) www.mami.org.ua - официальная отраслевая организация рынка маркетинговых сервисов, объединяет около 50 агентств. Создана 19 мая 2006 года.

Цель Ассоциации - способствовать высокому развитию рекламного бизнеса, стимулировать конкуренцию и улучшить профессиональный уровень компаний, которые используют маркетинговые сервисы.

МАМИ вывела украинскую непрямую рекламу на новый уровень развития, а статус Международной Ассоциации позволяет украинским специалистам не только обмениваться опытом с иностранными коллегами, но и создавать поле эффективной интернациональной коммуникации.

МАМИ осуществляет ряд проектов: публикует прогнозы развития рынка, проводит исследования, составляет рейтинги агентств маркетинговых сервисов по креативности и доходам, организовывает образовательные мероприятия для опытных и начинающих специалистов отрасли и многое другое.


InMind www.inmind.com.ua - исследовательское агентство полного цикла; предоставляет полный спектр услуг в области маркетинговых исследований и консалтинга: количественные и качественные исследования рынка, потребителей, продукта, медиа, а также инновационный анализ и исследовательский аудит.

 
« Пред.   След. »


comments powered by Disqus



РАССЫЛКА НОВОСТЕЙ

Последние новости

Последние объявления     добавить

Печать на Лесном от визиток до... Печать фото — Оперативная печать


Оптовый пошив сумок, портфелей, рюкзаков, косметичек, папок, визитниц — Текстиль


Оптовый пошив сумок, портфелей, рюкзаков, косметичек, папок, визитниц — Текстиль


Стретч-пленка черного цвета — Пакеты полиэтиленовые


Скотч упаковочный, Стретч-пленка — Пакеты полиэтиленовые


Последние тендеры     добавить

Печать на акриле — Полиграфия


Ищем цех по пошиву кожгалантереи, сумок и рюкзаков — Сувенирная продукция


Прошив вручную.Натуральная кожа. Ручная работа. — Дизайн, фирменный стиль


Вывеска в помещении — Наружная реклама


Изготовление бумажных пакетов — Упаковка


Блог Администрации

«Конец Света» прошел, если вы читаете это – жизнь продолжается


Осенние активности Рекламного Вопроса. Приглашаем к сотрудничеству!


"Рекламный Вопрос" на Конференции по инновационному маркетингу Marketing Drive


Продолжаем партнерство с Международной премией «Золотой PROпеллер»


Партнеры VIII Международной конференции «Wine&Spirit Marketing Expert» 01.11.2012




Мы подскажем где заказать изготовление и размещение всех видов рекламы: Украина, Винница, Днепропетровск, Донецк, Житомир, Запорожье, Ивано-Франковск, Киев, Кировоград, Крым, Луганск, Луцк, Львов, Николаев, Одесса, Полтава, Ровно, Сумы, Тернополь, Ужгород, Харьков, Херсон, Хмельницкий, Черкассы, Чернигов, Черновцы
VB.ua
Rambler's Top100
Украина онлайн CY-PR.com