|
Главная
ПРОГРАММА VII МЕЖДУНАРОДНОГО ФЕСТИВАЛЯ МАРКЕТИНГА И РЕКЛАМЫ «БЕЛЫЙ КВАДРАТ» Минск, 23-25 апреля, 2015 |
03.03.2015 |
23-25
апреля в Минске пройдет Седьмой
Международный Фестиваль маркетинга и
рекламы «Белый
Квадрат»
- один из ведущих фестивалей Восточной
Европы и СНГ, ежегодно собирающий около
полутора тысяч работ и более семисот
аккредитованных участников из 25 стран
мира.
ПРОГРАММА VII МЕЖДУНАРОДНОГО ФЕСТИВАЛЯ МАРКЕТИНГА И РЕКЛАМЫ «БЕЛЫЙ КВАДРАТ» Минск, 23-25 апреля, 2015
23
АПРЕЛЯ
c
9.15
|
Аккредитация
участников Фестиваля
|
10.00
- 10.20
|
ОТКРЫТИЕ
ФЕСТИВАЛЯ
Приветственное
слово заместителя Министра торговли
Республики Беларусь И.В.
Наркевич
|
Конгресс-холл |
10.30
- 11.30
|
Андрей
Длигач,
генеральный директор группы компаний
Advanter
Group,
ведущий
эксперт Украинской Ассоциации
Маркетинга, кандидат экономических
наук,
Украина
Тема:
Cовременные
маркетинговые стратегии в решении
сложных задач.
Изменения
на рынках открывают новые возможности
и предъявляют бизнесу новые вызовы.
Проактивный бизнес получает существенные
преимущества за счет внедрения
современного стратегического
маркетинга.
|
11.40
- 12.30
|
Михаил
Дымшиц, генеральный
директор компании
«Дымшиц
и партнеры», Россия
Тема:
Эффективный
маркетинг и маркетинговая коммуникация
в новых реалиях.
|
12.45
-
13.35
|
Tristan
Macherel,
исполнительный креативный директор
Landor Associates, Франция
Topic:
Invent
Agile brand.
How
branding should evolve according to the world?
Тема:
Изобретение «проворного» бренда.
Как
сделать так, чтобы брендинг развивался
в ногу со временем?
|
13.45
-
14.35
|
Tom
Loockx,
исполнительный
креативный директор Havas
Worldwide Brussels, Бельгия
Topic:
Service
design:
from product to purpose, from communication to service, or How to
add more meaning to brands.
Тема:
Сервис-дизайн как новое направление
в коммуникациях, или Как добавить
бренду больше ценностей.
|
14.45
-
15.45
|
Андрей
Губайдуллин, исполнительный
креативный директор, Владислав
Деревянных,
арт-директор, Восход, Россия
Тема:
СтерпитЦА.
СлюбитЦА.
Как
научиться уважать потребителя в
рекламе.
|
16.00
- 17.00
|
Vato
Kavtaradze,
председатель, COOO
WINDFOR'S,
Грузия
Topic:
The
story of the man who always talks.
How
storytelling in marketing can improve brand's financial
performance.
Тема:
История о человеке, который все время
говорит.
Как
сторителлинг в маркетинге может
исправить финансовое положение
бренда.
|
17.15
- 18.15
|
Michele
Picci,
Associate Creative Director Publicis, Италия
Topic:
The
importance of humor in advertising.
Tема:
Юмор как основная составляющая
успешной рекламы.
|
Конференц-зал |
10.30
- 11.30
|
Кирилл
Блинов,
креативный директор, TBWA
Moscow,
Игорь
Чаркин,
управляющий директор Digital Arts
Network,
Россия
Тема:
Новая
эпоха digital-экосистем: прекратить
стагнацию.
Времена,
когда разрозненные digital-инструменты
были эффективными,
прошли.
Новые условия и интерактивная среда
требуют
интегрированных digital-экосистем,
которые смогут приносить бренду
измеримую пользу, а не лайки и посещения.
Принципы
построения архитектуры бренда в новых
медиа.
|
11.40
- 12.30
|
Andrew
Kontra,
креативный директор BBDO
Proximity,
Россия/Канада
Тopic:
Сontent
marketing. Тема:
Контент
маркетинг.
|
12.45
- 13.35
|
Роман
Гусев,
креативный директор digital
агентства Black
Sugar,
Россия
Тема:
Игрофицированные
программы лояльности - инструмент
глубокого взаимодействия.
Внедрение
технологий игрофикации (gamification)
как основного digital
тренда 2015 года и наиболее эффективного
инструмента формирования лояльности
потребителя.
|
13.45
- 14.35
|
Мастер-класс.
Спикер согласовывается.
|
14.45
- 15.45
|
Tytus
Klepacz,
Digital Creative Director, DDB Warsaw, Польша
Тopic:
Branded
gaming: craft vs gameplay.
How
to come up with a branded game and have fun with it.
Тема:
Брендированные
игры:
крафт против игрового процесса.
Как
создать фирменную игру для бренда и
получить удовольствие.
|
16.00
- 17.00
|
Виталий
Быков,
директор по развитию Red
Keds,
Россия
Тема:
Управление
творческими командами.
|
17.15
- 18.15
|
Валерий
Волчецкий,
старший копирайтер, Group Head Hungry Boys,
Россия
Тема:
Бронза
- новое золото. Зачем вам фестивали
для молодых креаторов, когда вам 28?
Как
и зачем участвовать в фестивалях, что
дают победы, поражение и бронза, что
и как делать и почему не стоит доверять
вашему креативному директору. Вишенка
на торте - восхитительное практическое
занятие.
|
Красный
зал |
10.45
- 11.30
|
Открытая
пресс-конференция Министерства
торговли Республики Беларусь,
Ассоциации Рекламных Организаций
Беларуси, Координационного Совета
по рекламе стран СНГ, организаторов
Фестиваля,
|
11.40
- 13.35
|
Правовой
диалог о рекламе: формат
делового общения.
И.А.
Гаврильчик, консультант
Управления защиты прав потребителей
и контроля за рекламой Министерства
торговли Республики Беларусь, магистр
юридических наук
Участники
получат ответы на актуальные вопросы
рекламодателей о законодательстве
о рекламе в Республике Беларусь
|
13.45
- 14.35
|
Andrius
Verseckas,
управляющий директор LOWE
AGE,
Литва
Тopic:
Social
campaigns: how to make them buy those karma points.
Social
advertising does not differ from any other advertising, therefore
it should be crafted to sell. The most often problem is that
clients themselves do not know
what
exactly they are selling. The
product is Karma. Let's see what consumers think about it.
Тема:
Социальные кампании: как продать очки
кармы.
Социальная
реклама не отличается от других видов
рекламы, поэтому она также должна
быть создана так, чтобы продавать.
Главная проблема в том, что сами
клиенты зачастую не понимают, что
именно продают. А продукт - это Карма.
Что об этом думают покупатели.
|
14.45
- 15.45
|
Василий
Андреев,
design
partner
SECTOR
Estonia,
основатель Baltic
Design
School,
Беларусь
Воркшоп.
Тема:
Не
быть слепыми.
Как
вы думаете: слепые люди едят и
пьют? Когда последний раз вы видели
в брифе строку "Продукт должен
быть доступен для людей с ограниченными
возможностями"?
Давайте
посмотрим правде в лицо:
почему? Вы
никогда не встречали людей с PLA
фактором? У вас нет бабушки с плохим
зрением?
Как
продукт, адаптированный для людей с
ограниченными возможностями, способен
привлечь тысячи лояльных покупателей.
|
16.00
- 17.00
|
Татьяна
Лисицкая, директор
Masmi,
Беларусь
Мастер-класс.
Тема согласовывается.
|
17.15
- 18.15
|
Мастер-класс.
Спикер согласовывается.
|
Белый
зал |
12.00-15.00
|
Показ
конкурсных работ участников Фестиваля
- видеоролики, кейсы
|
10.00-18.15
|
Работа
выставочных стендов, активации
|
|
20.00
- 02.00
|
GALA
PARTY
«WHITE IS THE NEW GOLD» - вечеринка,
посвященная
открытию
Фестиваля,
шоу-программа,
фуршет. Только для аккредитованных
участников и гостей Фестиваля.
|
24
АПРЕЛЯ
с
9.45
|
Аккредитация
участников Фестиваля
|
Конгресс-холл |
10.00
- 11.00
|
Hörður
Lárusson,
арт-директор Branderburg, Исландия
Мастер-класс.
Тема согласовывается.
|
11.15
-
12.15
|
Сергей
Филазапович, Александр
Зажеко, TDI
Group,
Беларусь/Россия
Тема:
Как
креативность перерастает в эффективность.
|
12.30
-
13.30
|
Márton
Jedlicska,
креативный директор Kirowski
Isobar,
Венгрия
Topic:
Client
and the agency - love story.
How
to work effectively and improve the quality of
work
together with your agency.
Practical
things and insights that
drive the agency creatives to achieve creative excellence.
Тема:
Клиент
и агентство - история любви.
Как
эффективно сработать с агентством и
достичь качественного результата.
Практические аспекты и инсайты,
которые мотивируют агентство на
отличный и эффективный креатив.
|
13.45
-
14.45
|
Nuno
Jerónimo,
партнер, креативный директор O
Escritório, Португалия
Мастер-класс.
Тема согласовывается.
|
15.00
- 16.00
|
Marco
Venturelli,
Global
Creative Director, Les Gaulois,
Франция
Тopic:
Сar
advertising.
Тема:
Лучшие идеи рекламы автомобилей.
|
16.15
- 17.15
|
Mervyn
ten
Dam,
основатель, креативный директор
ACHTUNG!,
Нидерланды
Topic:
How
to catch a goldfish?
In
more
and
more
connected
world where entertaining content is anywhere, Facebook walls and
twitter feeds are
exploding with snack size entertainment, what are creative
tricks for brands to grab attention?
Тема:
Как поймать золотую рыбку?
В
мире, где развлекательный контент
повсюду, ленты Фейсбука и Твиттера
переполнены огромным количеством
предложений, какие креативные уловки
стоит предпринимать брендам, чтобы
привлечь внимание?
|
17.30
- 18.30
|
Мастер-класс.
Тема
согласовывается.
|
Конференц-зал |
10.00
- 11.00
|
Олеся
Драшкаба,
креативный директор Publicis Visage, Украина
Тема:
Вдохновение
в рекламе, или Реклама рекламе враг.
Что
вдохновляет нас в создании современной
рекламы.
|
11.15
- 12.15
|
Мастер-класс.
Спикер согласовывается.
|
12.30
- 13.30
|
Александр
Капелевич, Creative
Partner
SUP
Creative
Kitchen,
Беларусь
Мастер-класс.
Тема согласовывается.
|
13.45
- 14.45
|
Ольга
Олейник, директор
AVC,
Беларусь
Тема:
Стрессоустойчивый
брендинг. Как работает комбинаторика.
Ломаем стереотипы восприятия.
Как
находить эффективные и долгоиграющие
решения, которые обеспечат активную
жизнь брендов в период сильной
экономической турбулентности.
Новые
модели поведения в меняющемся мире.
|
15.00
- 16.00
|
Карина
Оганджанян,
вице-президент, совладелец
коммуникационной группы TWIGA,
Россия
Мастер-класс.
Тема согласовывается.
|
16.15
- 17.15
|
Анна
Слободскова,
Project leader Depot WPF, Россия
Тема:
Сколько
денег в Depot WPF? Все секреты коммерческой
политики одного из ведущих брендинговых
агентств России. Из
чего складывается стоимость брендинговых
услуг? Что видит заказчик, когда
получает коммерческое предложение,
и что в нём не отражается? Что происходит
в агентстве после получения проекта?
Ответы на все самые стрёмные, но самые
интересные и для агентств, и для
клиентов вопросы.
|
17.30
- 18.30
|
Мастер-класс.
Спикер согласовывается.
|
Красный
зал |
10.00
- 11.00
|
Riccardo
Rachello,
арт-директор, дизайнер Wieden+Kennedy
Amsterdam,
Нидерланды
Topic:
How
the distinction between interactive creatives and digital
creatives has no reason to exist in a modern company.
Тема:
Почему нет оснований для разделения
интерактивных и digital
креативщиков в современном агентстве.
|
11.15
- 12.15
|
Сандро
Гелашвили,
креативный директор Action
Group,
Россия
Тема:
Бренды
и Ритуалы: как создать уникальный
ритуал потребления вашего продукта
и почему одним брендам это удается,
а другим - нет.
|
12.30
- 13.30
|
Maciej
Lissowski,
COO Publicis, Польша
Topic:
Shooting
the stars, or The practical guide to celebrities.
Why
do we use the celebrities for Advertising? How to use them for
the benefit of brand? How to evaluate the brand`s need of this
kind of support? And last but not least - how to practically
manage the Celebrity once been chosen to support the brand and
advertising.
Тема:
Охота на звезд, или Практический гид
по селебрити.
Для
чего нужны селебрити в рекламе? Как
использовать их с пользой для бренда?
Как оценить реальную необходимость
бренда в такой поддержке? И последнее,
но не менее важное - как эффективно
взаимодействовать со знаменитостью,
выбранной рекламировать ваш бренд?
|
13.45
- 14.45
|
Юлия
Ляшкевич, рекламный
консультант,
Беларусь
Мастер-класс.
Тема согласовывается.
|
15.00
- 16.00
|
Валентин
Лопан,
директор Агентства Деловых Связей,
Беларусь
Тема:
Как
наладить коммуникацию, чтобы попасть
точно в цель.
Бывает,
что основное содержание необходимого
рекламного сообщения очевидно.
Например, когда вы выводите на рынок
новый товар или услугу. Но так бывает
далеко не всегда.
|
16.15
- 17.15
|
Дмитрий
Аполенис,
креативный директор Aida Pioneer, Беларусь
Тема:
Эмоциональный
брендинг. А разве бывает по-другому?
Что
первично в бренде - рацио или эмоция?
Каков идеальный баланс этих составляющих?
Эмоциональный бренд - выдумка
теоретиков или опыт практиков? Зачем
бренд потребителю сегодня? Меняется
ли отношение к брендам со временем?
|
17.30
- 18.15
|
Мастер-класс.
Спикер согласовывается.
|
Белый
зал |
12.30
- 18.15
|
РЕКЛАМНАЯ
БИРЖА: ВЫБЕРИ СЕБЕ ПАРТНЕРА.
Новые возможности медиа рынка Беларуси
|
10.00-17.30
|
Работа
выставочных стендов, активации
|
25
АПРЕЛЯ
с
9.45
|
Аккредитация
участников Фестиваля
|
Конгресс-холл |
10.00
- 11.00
|
Павел
Дедков,
креативный директор PRKVADRAT,
Беларусь
Тема:
Маркетинг
вовлечения 2.0: шесть причин ограбить
магазин игрушек.
Игровым
подходом в рекламных коммуникациях
уже никого не увидишь, но вот когда
геймификация добирается до самих
продуктов или процесса продажи,
начинается самое интересное. Извлечь
больше деньжат из «больших детей»,
избегая дорогостоящих вливаний в
кампании, нам помогут дети маленькие.
Осталось только их ограбить.
|
11.15
- 12.15
|
Mårten
Knutsson,
исполнительный креативный директор
Family
Business,
Швеция
Topic:
How
Аbsolut
vodka built their brand by being creative in retail.
Тема:
Как водка Аbsolut
построила свой бренд благодаря
креативу в ритейле.
|
12.30-13.30
|
Ravid
Kuperberg,
партнер
Mindscapes, Израиль
Topic:
The
Logic
behind
the
Magic.
Helping
agencies and clients
generate
an efficient structured method for developing effective marketing
communications together.
Тема:
Логика
за Магией.
Действенная
структурированная методология в
помощь рекламодателям по созданию
эффективных маркетинговых коммуникаций
совместно с агентством.
|
Конференц-зал |
10.00
- 11.00
|
Ольга
Кашкан, креативный
директор
Fabula
Branding,
Беларусь
Мастер-класс.
Тема согласовывается.
|
11.15
- 12.15
|
Влад
Савельев, Creative
Group
Head,
Олег
Романов,
креативный директор NEF\TBWA,
Беларусь
Тема:
Философия
Media
Arts,
или Где взять идею?
Media
Arts:
всё, что находится между брендом и
аудиторией, есть медиа. Философия и
технология поиска идей. Как выбрать
медиа относительно ЦА. Эффективные,
но не затратные кейсы.
|
12.30
- 13.30
|
Наталья
Супрун,
операционный
директор Videoseed,
Россия
Тема:
Вирусный
маркетинг и новые технологии вовлечения
аудитории на стадии продвижения
продукта.
|
13.45
- 14.40
|
Tor
Rauden Källstigen,
Adam
Lundberg,
Loopcam,
Швеция
Мастер-класс.
Тема согласовывается.
|
14.50
- 15.45
|
Ignas
Kozlovas,
креативный директор FOLK,
Литва
Topic:
Collaboration
as
habit.
Тема:
Взаимодействие
как привычка.
|
16.00
- 17.00
|
Мастер-класс.
Спикер согласовывается.
|
Красный
зал |
11.15
- 12.15
|
ПРЕСС-КОНФЕРЕНЦИЯ
С ПРЕДСЕДАТЕЛЯМИ ЖЮРИ ФЕСТИВАЛЯ.
Приглашаются
участники конкурсной программы,
представители средств массовой
информации.
|
12.30
- 13.30
|
Олег
Бесараб, медиа-директор
AIR
| MEDIAINSTINCT
GROUP,
Беларусь/Россия
Тема:
Кризисная
история, или как оптимизировать
медийные бюджеты. Возможности
белорусских рекламодателей на
российском рынке.
|
13.45
-14.40
|
Андрей
Мордовцев,
креативный директор Brandson Branding
Agency, Россия
Тема:
Брендинг
- творчество или технология.
Брендинг
как инженерное дело.
|
14.50
- 15.45
|
Валентин
Смоляков, исполнительный
директор АКАР,
генеральный директор Red
Apple,
Россия
Тема:
Кризис
животворящий. Новые смыслы рекламной
индустрии.
|
16.00
- 17.00
|
Мастер-класс.
Спикер согласовывается.
|
Белый
зал |
10.00
- 17.30
|
Работа
выставочных стендов, активации
|
Конгресс-холл |
17.30
- 20.00
|
ТОРЖЕСТВЕННАЯ
ЦЕРЕМОНИЯ
НАГРАЖДЕНИЯ ПОБЕДИТЕЛЕЙ ФЕСТИВАЛЯ
|
|
20.30
- 04.00
|
ВЕЧЕРИНКА
ЗАКРЫТИЯ ФЕСТИВАЛЯ. Шоу-программа,
фуршет.
Только
для аккредитованных участников и
гостей Фестиваля.
|
|
|
|