Рекламные агентства, компании, товары и услуги Украины — Рекламный Вопрос главная

о портале

новости и релизы

рассылка новостей

каталог компаний

регистрация

товары и услуги

добавить

форум

партнеры

реклама

контакты

ПОЛНЫЙ РУБРИКАТОР КАТАЛОГА
 
НОВОСТНАЯ РАССЫЛКА
Рубрикатор
Добавить компанию
Последние новости











Главная arrow Новости arrow Объем рекламного рынка Украины 2014. Обновленный экспертный прогноз Всеукраинской рекламной коалиции

Объем рекламного рынка Украины 2014. Обновленный экспертный прогноз Всеукраинской рекламной коалиции
19.08.2014
логотип ВРК новый 2013Публикуя в декабре 2013 года прогнозы развития рекламно-коммуникационного рынка Украины на следующий, 2014, год эксперты ВРК исходили из предположения, что «кризисов в следующем году не случится» (см. http://vrk.org.ua/ckeditor_assets/V_UA_2013-14.pdf). Очевидно, что данный постулат оказался ложным, а значит объемы и тенденции развития рынка нуждаются в переоценке и переосмыслении. Каковые мы вам и представляем ниже.

Более того, переоценка коснулась не только абсолютных цифр, отражающих объемы рекламного рынка, изменения претерпела и сама структура рынка.

Правда, данные изменения имеют побудительные мотивы совсем иного рода. Цель - согласовать термины и понятия с общепринятыми на европейском и мировом рекламном рынках. Сделать легко сравнимыми показатели украинского рекламного рынка и любого другого.


Коротко обозначим суть изменений (подробнее смотрите непосредственно вместе с таблицами данных и ниже).

Во-первых, отныне под объемами рекламного рынка Украины согласно рекомендациям World Advertising Research Center (WARC) будут пониматься только объемы медиа рекламы, без учета рынка маркетинговых сервисов, PR, рекламного производства и т.д. Впрочем, объемы указанных «BTL» сегментов при наличии экспертных оценок мы будем приводить в своих исследованиях, но уже не суммируя их с медиа рынком.

Во-вторых, реклама в печатной прессе будет подразделяться исключительно на рекламу в газетах и журналах, все другие структурные элементы рынка прессы будут распределены между ними или проигнорированы.

И, наконец, интернет - реклама будет иметь международную классификацию максимально приближенную к определениям Interactive Advertsing Bureau (IAB).


Итак, Объем медийного рекламного рынка Украины 2014 на августовский взгляд экспертов выглядит так:



Итоги 2013 года, млн грн

Прогноз на 2014 год, млн грн

Процент изменения 2014 года к 2013 году

ТВ - реклама, всего

4 940

4 360

- 12%

Прямая реклама

4 440

3 960

- 11%

Спонсорство

500

400

- 20%

Пресса, всего

2 497

1 982

- 21%

Газеты

1 143

855

- 26%

Журналы

1 354

1 127

- 17%

Радио реклама, всего

340

296

-13%

Национальное радио

229

206

- 10%

Региональное радио

49

34

- 30%

Спонсорство

62

56

- 10%

Наружная реклама (OOH Advertising), всего


1 613


1 242


- 23%

Щитовая наружная реклама


1 250


1 000


- 20%

Транспортная реклама

125

70

- 44%

Indoor реклама

110

82

- 26%

Digital OOH

128

90

- 30%

Реклама в Кинотеатрах

40

35

- 13%

Интернет-реклама

2 050

2 261

+ 10%

ИТОГО МЕДИА РЫНОК

11 480

10 176

- 12%


Как видим, прогнозируемо политическая и экономическая ситуация серьезно сказались не в лучшую сторону на объемы рекламного рынка Украины. Падение в целом по рынку составляет в гривне около 12%, ну и, конечно, до итогового прошлогоднего миллиарда с лишним евро нам теперь совсем далеко.



Единственный медиа канал, показывающий растущий спрос как рекламоноситель, невзирая на кризисы, это Интернет. Кроме того, нуждаются в пояснении и абсолютные цифры, характеризующие этот рынок, поэтому остановимся чуть подробнее на этом сегменте.


Как мы уже обозначили выше, ВРК внесла изменения в классификацию направлений Интернет-рынка, максимально приблизив к определениям IAB (http://www.iab.net ).


Согласно IAB выделяется 8 направлений (детальнее тут http://www.iab.net/media/file/IAB_Internet_Advertising_Revenue_Report_FY_2013.pdf):


Направления Интернет-рекламы согласно классификации IAB

Направление

1

Search/Поиск

2

Display/Баннерная реклама

3

Mobile/Мобильная реклама

4

Digital Video/Цифровое видео

5

Classifieds/Доски объявлений

6

Lead Generation/Лидогенерация

7

Rich Media/ Рич-медиа(мультимедийная реклама)

8

Sponsorship/Спонсорство



Ключевое изменение - это исчезновение такого привычного рынку термина как контекст, который отсутствует в международных определениях. Также эксперты ВРК посчитали необходимым добавить еще одно направление - Other Digital (Другие Диджитал коммуникации), в которое включить рекламные бюджеты на креатив, стратегию, производство и др.

Текущий уровень развития интернет-рынка и его мониторинга, к сожалению, пока не позволяет адекватно оценить объемы во всех обозначенных направлениях, но ВРК сделала попытку максимально приблизить текущее обновление прогноза к стандартам IAB.


Именно поэтому в методику исследования Интернет-рынка от ИНАУ (детальнее о методике http://www.inau.org.ua/161.2792.0.0.1.0.phtml ) за первое полугодие 2014г. были внесены изменения, которые позволили максимально учесть международную классификацию IAB, а также использовать полученные результаты как один из источников прогнозирования объема рынка в 2014.


Важно отметить, что структурные изменения, которые произошли со времени прошлогоднего прогноза, не позволяют корректно оценить динамику по отдельным направлениям:

  • Прошлогодний прогноз (см. http://vrk.org.ua/ckeditor_assets/V_UA_2013-14.pdf) включал 4 направления: Контекст, Баннерная реклама, Видео, Диджитал, а также эксперты давали оценку объема неагентского контекста.

  • Контекст распался на 2 сегмента: платная поисковая выдача, которая учитывается в разделе Поиск, а также партнерская сеть Google, Yandex, которые учитываются в разделе Баннерная реклама. Именно этот фактор оказал максимальное влияние на технический рост направления Баннерная реклама.

  • Текущий прогноз также включает 4 направления: Поиск, Баннерная реклама, Цифровое видео, Диджитал, но без деления на агентскую и неагентскую часть, т.е. оценивается рынок в целом.

  • Ранее в направление Видео входили все видео форматы, включая content-roll. Сейчас в раздел Цифровое видео включена реклама в видеоплеере pre-roll, mid-roll, post-roll, pause-roll, overlay-реклама, picture-in-pause и Youtube. Content-rolls должны учитываться в разделе Баннерная реклама.

  • Ранее к Диджиталу помимо бюджетов на креатив, стратегию и производство, эксперты ВРК относили бюджеты на объявления в социальных сетях. Теперь эти бюджеты отнесены к Баннерной рекламе, что отвечает международной практике. Таким образом, по сравнению в предыдущим прогнозом направление Диджитал показало некоторое техническое падение.

  • Спонсорство и Рич медиа (мультимедийная реклама) отнесены к баннерной рекламе как и в предыдущий раз.

  • Лидогенерация и Доски объявлений в прогнозе не учитывались.

  • ВРК планирует в 2015 году оценить отдельно категорию Мобильная реклама, в текущем же прогнозе эти бюджеты учтены в пункте Баннерная реклама.



Эксперты ВРК оценивают рост Интернет-рынка в целом в 2014 порядка 10% за счет поиска и баннерной рекламы, большей частью в сегменте партнерской сети Google.


Прогноз объема Интернет-рынка в 2014г.

классификация IAB**

Направление

2014

1

Поиск (платная выдача в поисковиках)

550

2, 3, 8, 7

Баннерная реклама, вкл. партнерскую сеть Google, Yandex, объявления в социальных сетях и мобильную рекламу, рич медиа(мультимедийная реклама), спонсорство

1313

4

Цифровое видео, вкл. Youtube

234

9

Other Digital ***

164

 

 

 

 

ВСЕГО

2261




* все бюджеты в млн грн до налогов


** нумерация соответствует Таблице направлений Интернет-рекламы по IAB

*** добавлен экспертами ВРК



NON Media
часть рекламно-коммуникационного рынка Украины



При оценке рынков маркетинговых услуг, директ маркетинга и PR, ВРК опирается на данные от профильных ассоциаций - МАМИ, УАДМ, УАПР.


Оценка объема рынка маркетинговых сервисов 2014



Итоги 2013 года, млн грн

Прогноз на 2014 год, млн грн

Процент изменения 2014 года к 2013

Маркетинговые сервисы


2 687


1 703


- 32.5%

В том числе:




Consumer promo

388

288

- 25%

Trade Marketing

835

655

- 20%

Event Marketing

222

89

- 60%

Direct Marketing

944

561*

- 30% *

Digital Marketing как поддержка Marketing Service

46

34

- 20%

Others (non-media спонсорство, ambient media, life placement...)

252

76

- 70%


  • По данным УАДМ объемы Direct Marketing снизятся до 707 млн грн, то есть на 12%. Эксперты МАМИ прогнозируют падение на 30%. В таблице приведен вариант МАМИ.


Комментарий к прогнозу от МАМИ (сохранен стиль и даже восклицательный знак в конце, поэтому ставим кавычки):

"В связи со сложной политической и экономической обстановкой в стране сложно давать какие-либо прогнозы, ведь ситуация меняется фактически ежедневно. В начале года рынок маркетинговых сервисов проявлял большую активность в планировании проектов на год, но жизнь внесла свои коррективы, которые существенно отразились на реализации планов (аннексия Крыма, выборы президента, война на востоке Украины).

В первую очередь, пострадали те направления, которые носят развлекательный и имиджевый характер - Event Marketing, Life Placement, Ambient Media. Рынок не перераспределился в Digital, и целенаправленно сфокусировался на способах мгновенного стимулирования продаж.
В целом, по всем категориям маркетинговых сервисов идет спад.

Рекламный рынок напрямую зависит от маркетинговых бюджетов клиентов, которые на данный момент продолжают сокращаться ввиду снижения продаж в восточных регионах и Крыму, колебаний курса валют, снижения покупательской способности населения, либо находятся в подвешенном состоянии до стабилизации ситуации и понимания на что стоит тратить. Рынок не сможет прийти в себя, пока не придет в себя страна. Мы все же надеемся на ближайшую стабилизацию не только как рекламисты, а в первую очередь, как украинцы!"



Оценка объемов рынка Директ-маркетинга 2014



Итоги 2013 года, млн грн

Прогноз на 2014 год, млн грн

Процент изменения 2014 года к 2013

Direct Marketing (поддержка продаж), всего:


228


183


- 20 %

Безадресный директ-мейл

18

14

- 20 %

Адресный директ-мейл

70

65

-7 %

Креатив, консалтинг, менеджмент проектов, в том числе рынок баз данных

4

4

0

Услуги контакт-центров

136

100

- 26 %


 

Комментарий к прогнозу от УАДМ:


"В прошлом году эксперты прогнозировали выход на рынок Украины новых российских игроков, но ситуация, сложившаяся на конец 2013 - начало 2014 года, перечеркивает все предыдущие прогнозы.

Более того, некоторые контакт-центры (АКЦ) прекратили сотрудничество с российскими заказчиками. Также потеряна связь с АКЦ, расположенными в Крыму, и проанализировать их объемы по результатам работы в 2014 г. будет невозможно. Также налицо отток заказов из дальнего зарубежья, так как у многих иностранных компаний есть установка не размещать бизнес рядом с «горячими точками». Многие малые контакт-центры не выдерживают кризиса и закрываются. Глобально у всех АКЦ уменьшилась загрузка, так как в связи с экономическим кризисом потребительская активность уменьшилась, соответственно уменьшилась нагрузка на контакт-центры.


Такая же ситуация по остальным направлениям. Крым потерян, а это до 3-4% рынка.

Луганская и Донецкий области потеряны как минимум до конца года, а это ещё 12-13% рынка. Немного компенсирует (но чисто технически) скачок доллара (что для работы с иностранными клиентами означает гривневый рост цен) и последующий рост цен для всех клиентов. Слегка замедлили падение Президентские выборы, но их влияние не такое сильное как в прошлые разы, в связи с вялой и чисто символической предвыборной компанией."

 

Оценка объемов рынка PR услуг 



Итоги 2013 года, млн грн

Прогноз на 2014 год, млн грн

Процент изменения 2014 года к 2013

PR рынок

290

270

- 7 %


Комментарий к прогнозу от UAPR:

1.Начиная с февраля, многие компании снизили или заморозили все коммуникации по бренд PR. Особенно тенденция коснулась премиальных и luxury-брендов. В среднем, по оценкам игроков рынка, бюджеты на продуктовые коммуникации снижены на 15-20%.

2.Большая часть мероприятий и масштабных развлекательных проектов отменены. Отменены многие медиатуры и другие пресс-мероприятия.

3.Бюджеты на коммуникационные услуги в корпоративном секторе остались на уровне 2013 года, а в некоторых случаях уменьшились. По оценкам рынка, позитивный прогноз до конца года по этой категории коммуникаций - 0% колебания по отношению к 2013 году

4.Учитывая ожидаемую предвыборную кампанию, а также продолжение информационной войны, растет сегмент политического и антикризисного консалтинга. Ряд компаний уже проводят тендеры, а другие, скорее всего, запустят этот процесс в сентябре. Среди них: компании с российским капиталом, или имевшие партнерские отношения с ними, а также те организации, против которых велась информационная война. Ожидается рост бюджетов порядка 10% по отношению к 2013 году в категории антикризисные коммуникации

5. Наблюдается спрос на мониторинг и анализ политической ситуации в стране

6.Цифровые коммуникации стали обязательной составляющей коммуникационных программ/стратегий/планов. Действует правило Digital or Die

7.Клиенты ожидают комплексных решений, которые могут и должны влиять на бизнес

8. Клиенты отдают предпочтение работе на проектной основе, а не на абонементе/помесячной оплате. Так клиентам проще оценивать эффективность

9. В тендерах наблюдается жесткий демпинг

10. Главный смысловой тренд: патриотизм

 


Поскольку, как мы и писали выше, задачи суммировать медиа рекламу с немедийными коммуникационными услугами уже нет, то на пиаровских словах "патриотизм" мы с вами и расстаемся. Еще бы сюда восклицательный знак от МАМИ.


Надеемся еще встретимся, причем с более радостными новостями и цифрами.


Слава Украине!



Максим Лазебник

Исполнительный директор ВРК



 
« Пред.   След. »


comments powered by Disqus



Последние объявления     добавить

Объемная рекламная символика. — Производство


Курьерская служба "Dostavka Servise" — Партнерство — предлагаю


Наружная реклама — Производство


Лайтбоксов — Производство


Изготовление баннеров и печать на баннерной сетке — Оперативная печать


Последние тендеры     добавить

Печать на акриле — Полиграфия


Ищем цех по пошиву кожгалантереи, сумок и рюкзаков — Сувенирная продукция


Прошив вручную.Натуральная кожа. Ручная работа. — Дизайн, фирменный стиль


Вывеска в помещении — Наружная реклама


Изготовление бумажных пакетов — Упаковка


Блог Администрации

«Конец Света» прошел, если вы читаете это – жизнь продолжается


Осенние активности Рекламного Вопроса. Приглашаем к сотрудничеству!


"Рекламный Вопрос" на Конференции по инновационному маркетингу Marketing Drive


Продолжаем партнерство с Международной премией «Золотой PROпеллер»


Партнеры VIII Международной конференции «Wine&Spirit Marketing Expert» 01.11.2012




Мы подскажем где заказать изготовление и размещение всех видов рекламы: Украина, Винница, Днепропетровск, Донецк, Житомир, Запорожье, Ивано-Франковск, Киев, Кировоград, Крым, Луганск, Луцк, Львов, Николаев, Одесса, Полтава, Ровно, Сумы, Тернополь, Ужгород, Харьков, Херсон, Хмельницкий, Черкассы, Чернигов, Черновцы
VB.ua
Rambler's Top100
Украина онлайн CY-PR.com