МАМИ
провела обзор работ победителей конкурса
«Проекты маркетинговых сервисов» 15-го
КМФР.Уже
который год МАМИ собирает представителей
сферы рекламы для бурного обсуждения
лучших работ победителей в области
маркетинговых сервисов отраслевых
фестивалей и конкурсов. С каждым годом
анализ проектов становится все более
интересным и познавательным, так как
рекламный креатив и полет фантазии
самих креативщиков не перестает удивлять.
25
июня состоялась очередная встреча МАМИ
в конференц-зале AGL Digital Lounge, на которой
рассмотрели лучшие проекты маркетинговых
сервисов 15-го КМФР. Спикерами выступили
украинские представители фестивального
жюри,
которые признали, что в этом году было
сложно судить работы в определенной
категории, так как большинство компаний
были интегрированными.
Антон
Жорин,
член жюри конкурса "Маркетинговые
сервисы" 15-го КМФР, анализировал Short
list и победителей в категории «Promotional
campaigns» и пришел к выводу, что прошлогодние
тренды на Каннском фестивале рекламы
перекочевали в работы участников 15-го
КМФР.
«Социальные
кампании, в этом году, были качественно
другого уровня - совмещение глубоких
инсайтов с совершенно неожиданными
механиками» - так прокомментировал
проекты Антон Жорин.
Кейсы
в категории «DM-communications» исследовал
Максим
Боритко,
креативный директор Talan Group. Оценивая
эту категорию, Максим акцентировал
внимание на том, что много работ косвенно
относились к DM, но все равно участникам
не помешало попасть в Short list конкурса и
занять призовые места. Также уникальность
нынешних проектов фестиваля проявлялась
в новых необычных идеях, но с реализацией
этих идей, иногда возникали трудности.
Светлана
Степаненко,
генеральный директор группы TWIGA Ukraine,
рассматривала представленные проекты
в конкурсе «Advertising
Campaigns»
и «Marketing
Services»,
выделив в итоге основные тенденции:
«Уже несколько последних лет подряд я
вижу значительный рост количества
проектов социальной рекламы в чистом
виде и коммерческой рекламы с социальной
составляющей, когда бренды стремятся
изменить мир к лучшему. Также очевидно
активное использование всевозможных
технологических инноваций. Но в этом
году появился новый актуальный тренд
- реклама с политическим контекстом и
с национальной украинской составляющей».
Наталья
Морозова,
директор агентства маркетинговых
коммуникаций Havas Engage Ukraine, разбирала по
косточкам категории «Event Marketing» и
«Integrated campaigns with the use of marketing services». По ее
словам, при оценке работ очень хотелось
позвонить в агентства и узнать более
подробно о проекте, фейк это или настоящий
реализованный проект, его масштабность
и многое другое. «На 15-ом КМФР преобладали
инновационные и смелые решения. Когда
в проекте есть что-то, чего раньше никто
не делал, это всегда огромный плюс. Не
зря триумфатором как КМФР, так и Каннских
Львов
этого года стал проект с уникальной
инновационной составляющей - Павильон
«МегаФон»
на Олимпийских Играх в Сочи 2014».
Подытожив
обзор работ победителей конкурса
«Проекты маркетинговых сервисов» 15-го
КМФР можно выделить главное: не нужно
бояться инноваций в своем творчестве,
и быть первыми. Нужно воплощать даже
самые смелые идеи и получать удовольствие
от проделанной работы.
***
Международная
Ассоциация Маркетинговых Инициатив
(МАМИ)
www.mami.org.ua - официальная
отраслевая организация рынка маркетинговых
сервисов, объединяет 50
агентств. Создана 19 мая, 2006 года.
Цель
ассоциации
- способствовать высокому развитию
рекламного бизнеса, стимулировать
конкуренцию и улучшить профессиональный
уровень компаний, которые используют
маркетинговые сервисы.
МАМИ
вывела украинскую непрямую рекламу на
новый уровень развития, а статус
Международной Ассоциации позволяет
украинским специалистам не только
обмениваться опытом с иностранными
коллегами, но и создавать поле эффективной
интернациональной коммуникации.
МАМИ
осуществляет ряд проектов: публикует
прогнозы развития рынка, проводит ряд
исследований, составляет рейтинги
агентств маркетинговых сервисов по
креативности и доходам, проводит
образовательные мероприятия для опытных
и начинающих специалистов отрасли, и
многое другое.
|