Исполнительная
дирекция Всеукраинской рекламной
коалиции провела исследование по оценке
биллингов 2013 года медиа агентств Украины,
и представляет рейтинг медиа агентств
и медиа групп Украины 2013.
Напомним,
что под биллингом на рекламном медиа
рынке понимается сумма управляемых
агентством клиентских рекламных
бюджетов. То есть, в это понятие включен
как непосредственно денежный оборот
агентства, так и бюджеты, которые
агентство только планирует, а покупку
медиа клиент осуществляет самостоятельно.
При этом, чтобы избежать задваивания
бюджетов, в случае, если планирование
клиентских бюджетов осуществляется
одним медиа агентством, а денежный
оборот проходит через другое агентство,
то такой биллинг засчитывается только
одному агентству - тому, через которое
проходит клиентский бюджет непосредственно.
Методика
исследований биллингов медиа агентств
была принята в качестве индустриальных
стандартов правлением ВРК и включает
следующие этапы:
1. Сбор данных. На
этом этапе все агентства, желающие
принять участие в рейтинге, предоставляют
в исполнительную дирекцию ВРК на условиях
конфиденциальности, в форме, не нарушающей
NDA,
данные о своих клиентах, их бюджетах, с
распределением по медиа. Сведения должны
быть подтверждены данными мониторинговых
компаний по тем медиа, по которым
проводится мониторинг рекламы. 2.
Исполнительная дирекция ВРК обрабатывает
все данные, проводит консультации с
экспертами рынка, сейлс-хаусами, с целью
получения коэффициентов, которые
позволяют перевзвесить данные мониторинга,
и составляет предварительный ранкинг
агентств.3.
Круглый стол с обменом мнениями ведущими
участниками биллинговых рейтингов. В
процессе круглого стола происходит
дополнительная, возможно, "точечная"
корректировка данных, в частности,
учитывающая особенности конкретных
клиентов.
По
итогам круглого стола исполнительная
дирекция ВРК составляет окончательный
вариант рейтинга медиа агентств и групп
Украины.
Исполнительная
дирекция ВРК и эксперты рынка хорошо
понимают все недостатки и погрешности
данного исследования. Именно поэтому
биллинги медиа агентств, указанные в
рейтинге, носят исключительно индикативный
характер
и призваны показать общую расстановку
сил на медиа рынке, распределение
агентств по ранжиру. Еще раз повторим,
что главной целью данного рейтинга
является не определение биллинга
агентства, а определение места агентства
на карте рекламного медиа рынка.
Хотя
неточность при оценке биллингов в ряде
случаев не позволяет указать определенный
ранк агентства, силы некоторых агентств
относительно равны, и поэтому места в
рейтинге такими агентствами делятся
между собой.
Обращаем
внимание, что методика исследования
разрабатывалась, прежде всего, для того,
чтобы определить топ агентств медиа
рынка Украины. Поэтому нижняя часть
таблицы с биллингами менее 150 млн грн
имеет бОльшую погрешность и, соответственно,
индикативное значение должно восприниматься
с еще большей условностью, как некое
среднее значение биллингового коридора.
В
рейтинге указаны клиенты агентства.
При исследовании биллингов принимались
во внимание абсолютно все клиенты
агентства, но в приведенной таблице
список клиентов публикуется неполным
- по соображениям конфиденциальности.
Рейтинг
медиа агентств Украины 2013
№ п/п
|
Медиа
агентство
|
Индикативный
биллинг, 2013, млн грн
|
Клиенты
|
1-2
|
MediaVest
|
700
|
Bunge (Suntrade),
Electrolux, Emarket Ukraine(Slando), Emirates Group, Flydubai,
HiPP, Kinomaniya, LEDA, Lider snack, Novartis-Sandoz, Olimp, P&G,
SIB, TerraFood, TIMWE, Western Union, Winner, ВинницаХлеб,
ФантайЭкспо
|
1-2
|
Optimum
Media
|
700
|
Mars-Wrigley,
PepsiCo,
Henkel
Group,
Renault-Nissan
Alliance
(+Infinity),
McDonald's,
PSA
(Peugeot&Citroen),
KRKA,
HP,
HTC,
Bel,
Visa,
Nissan
dealers,
Sony
Pictures/B&H,
Новые продукты ,Сперко, Canon,
Sony,
Beko,
Forex,
Renault
dealers,
Cirque
du
Soleil,
Sony
Play
Station,
Дилма, Mondi,
Равика, Peugeot
dealers,
Sharp,
Nokia,
Siemens
network,
Miele,
Zolotoy
Dyuk,
Citroen
dealers
|
3-4
|
Carat
|
650
|
Omega
Pharma
& Richard
Bittner
AG,
Coca-Cola,
Beiersdorf
AG,
Фокстрот, А.В.К., Stada/Нижфарм,
Nokia
(+co-promo
Allo+Mobilochka
etc),
SCA
Hygiene
Products
LLC,
Deagostini
издательство, Fozzy
Group,
Philips,
Tchibo-Frisch-Rost-Kaffee
GmbH,
LEGO
Group
|
3-4
|
ZenithOptimedia
|
650
|
Nestle, L'Oreal, Obolon,
sanofi-aventis, RBA, Bacardi-Martini, Chipita, Fenedur, SCA,
Mango, KOMO, Puma, Richemont, HTC, TUI, NTTO, Syngenta, XtraTV,
PlayStation
|
5
|
Starcom
|
600
|
Kraft Foods, Samsung,
GSK, Lactalis, Avon, Comfy, Чумак, Еврокар, B&H,
VTB, Ravak
|
6
|
Media
Direction
|
400
|
Carlsberg Ukraine, ATB,
Herbalife, Актавис, Мелон Фешн Украина,
V_ANDREADOU&CO, АКВАФРОСТ, Broadcast Booking Corp.,
FARMAK, ORIFLAME, FURSHET, BOSCH, Makita, Diageo, POKERSTARS,
FULLTILT, Brown-Forman Finlandia, Brown-Forman Jack Daniels,
VestiReporter, Hasbro, Hachette, Rehau, GedeonRichter, Vidjaisar,
BIC, Porsche, Ferrero, Honda, Platinum Bank, Ficosota, Bacardi
Martini, Клуб Сыра
|
7-9
|
Initiative
|
350
|
Unilever, Allo, Lenovo,
K.A.N. Development (Comfort Town), Technopolis, OTP Bank, Red
Bull GmbH, Indesit Company, Hochland, LG корпорация,
Austrian Airlines, Johnson Controls, Continental AG
|
7-9
|
MEC
(Mediaedge:cia)
|
350
|
Kyivstar,
J&J, Danone, Colgate
|
7-9
|
Vizeum
|
350
|
ПРО-ФАРМА,
Эльдорадо, Toyota,
МСЛ, PDC
(Зеленая Марка, Зубровка и другие),
Воля компания (включая кабельное
телевидение), A.S.Watsons
Group,
Эко ООО, Бондюэль, Nikon,
Валартин Фарма, Total
Fina
Elf
S.A.
|
10-13
|
Dentsu/MS
Smart Group
|
300
|
Астелит, Berlin
Chemie/Menarini Group, Global Spirits, Hipp, Ipsen Pharma, Harley
- Davidson
|
10-13
|
MC
(Mediacom)
|
300
|
Bayer,
GSK, Procter&Gamble, Efes, IDS Group, Shell, UniCredit Group
|
10-13
|
Mindshare
|
300
|
Orimi,
Kimberly Clark, SC Johnson, Roshen, Epicenter, Delta Medical
|
10-13
|
UM
|
300
|
МТС,
Amway,
Vitmark,
МХП, Sportmaster,
Microsoft,
Эко-маркет, Exxon
Mobil,
Takeda,
Bosch,
Zelmer,
Sniezka,
Лукойл, Дельта Банк, Алеф-Виналь,
Goodyear,
MasterCard,
InBev
|
14
|
Havas
Media
|
200
|
Aeroflot,
Air
France,
AXA
страхование, Hyundai-KIA,
KLM,
LC
Waikiki,
LG,
LVMH,
MTI,
Norven,
Pui,
Банк Русский Стандарт, Конте Украина,
Люстдорф/Тетра Пак (На Здоровье), Мерк
(Кларитин), НАТ, Посольство Республики
Польша в Украине, Республиканский
комитет АР Крым по информации, Синмедик
(Комбиспазм), Фокстрот
|
15
|
Maxus
Sigma
|
150
|
Артериум,
Snack
Export,
Ренессанс Кредит, Спортмастер, ПУМБ
|
16-17
|
Media
Arts
|
120
|
Anastasia,
Delta-Medical,
MARSMEDIA,
Natures
Only,
Ocean
Plaza,
Porsche
Finance
Group,
Альфа-Банк, Геркулес, Конти, Магнолия
ТВ, Новая линия, ТАС, Украинская чайная
компания
|
16-17
|
Navigator
|
120
|
Рейнфорд,
МЕТРО, Новые напитки/ Новые Продукты,
Оптима Фарма, Еврофарма, Биосфера,
G-Энерджи
(ГазПромНефть), Mary
Kay,
Белуга, Маселко, Hankook,
Snaige
|
18
|
AdHoc/IQ
Group
|
100
|
Космо,
Банк Финансы и Кредит, Атлант, Квайссер
Фарма ГмбХ и Ко. КГ, ASUS,
Hewlett
Packard,
Käserei,
Мобилочка, АВВА (Лактофильтрум),
Кормотех (Мяу, Optimeal),
Экония (Малятко), Miroplast
(WDS),
АиС, VICI,
Презенс
|
19
|
MediaExpert/Havas
Media
|
80
|
Reckitt Benckiser,
Фитофарм, Mattel, Golden Foods, B&H, Новое
зрение, Panini
|
20-24
|
Infocon
Group (вкл.MediaXpress,
EffectiveMedia Solutions, Oscar Outdoor)
|
40
|
УкрЭксимБанк,
Днепровская ривьера: Итальянский
квартал, Arricano,
Global
Spirits,
Госагентство по инвестициям, Спортмастер,
Будспецсервис: Новопечерские липки,
VABank,
Gulliver,
FlyDubai,
Гос налоговая служба в г.Киеве, Nikon,
БТА, Евролаб, Загорье, Мировая карта,
Фрай Вилле, БрокБизнесБанк, Илта,
Ломбард-Скарбниця, Марго групп, газета
Взгляд, газета Капитал, Энергобанк,
Первый инвестиционный банк,
Кредитпромбанк, Бульвар фонтанов,
Лико холдинг, Мир техники: ТМ Пирамида,
Автоторино: Fiat,
Alfa
Romeo,
УкрЭксимбанк, Park
Avenu,
Ruukki,
АЦ Голосеевский, Поляна, ТМ Organic,
Виннер Автомотив, ЖК Дипломат, PecherSky,
Евро Лизинг,ТЦ Милославский ряд, Мега
Сити, Медиа Стратеджист, Одесский
коньячный завод, Премьер Дистрибьюшен
Компани, СК Универсальная, УВК, Джим
Макс, ЖК Деснянский, Британская рада,
София Киевская, CAMPER
Group,
LIVING
Carpets,
Роснефть, VENEYA,
Triumph
Art
Promotion,
Gallary
Art,
PromoGolf,
OTP
Leasing,
META
Банк, Стандарт Банк, Поляна, ТЦ Район,
Солнечная галерея, Южная галерея, City
Mall
|
20-24
|
Maxima
Communication Group
|
40
|
Молочный
Альянс, Платинум Банк, ASUS,
Камаз
|
20-24
|
Media
Activity
|
40
|
Перша
приватна броварня, Novus,
Космо, Агрокосм, Эрлан ЗАО, Мелочи
жизни, Украинская Национальная лотерея
|
20-24
|
Nostra
communications
|
40
|
Киевский
Витаминный Завод, UPECO,
WOG,
Милавица, Fiskars,
Huawei,
Fujifilm,
Кордиант, Марфин Банк
|
20-24
|
ORT
Media
|
40
|
АТЛ,
Авиакомпания Ютейр, Брокбизнесбанк,
Бутик.ТВ, ВУСО, Глобус банк, Ева,
Интертелеком, Кредит маркет, Марк и
Спенсер, Мак Май, Мерседес бенц, ОККО,
Росава, Рода, Твоя комната, Украинский
аптечный холдинг, Цитрус, Финбанк, ФК
Шахтер, ЮСК, Хепилон
|
25-31
|
B4B
Group
|
25
|
ВТБ
Банк, Евели Груп, Lenovo,
Лівобережжя ПЛЮС, Надра Банк, Реми
Мартен, Парад вишиванок, Вести
Масс-Медиа, Голдфиш Инвест Буд, МЕХХ,
New
Look,
Nike,
СІРІУС-93, УПБ Банк, Adlink,
Lloyds
Bank,
Qyattro,
АЛЛО, Банк Русский Стандарт, Скулан,
Турецкие авиалинии, Гринлайт ПЛЮС,
Декос, Джи енд Ай, ДОМІНАНТА, Лянян,
Електронні освітні системи, Іллічівське,
ІНГО Україна, Інститут пластичної
хірургії, Киевхлеб, Караван, Креди
Агриколь, Жардин Косметикс, Матеріа
Медика-Україна, Медиа Регион, МОЗ,
Укрзалізница, Монарх, Мать и дитя, НПМЦ
Ексімер, Детский центр "Чайка",
Клиника КОГЕРЕНТ, Ультралотос, Дарина,
Центр Евминова, Сфера Медиа Груп,
Юаньчхунь, Технополис, УФО, Аптека
Доброго Дня, Центр Бубновского, Remy
Martin,
АНТИХОД, Эко маркет, Экспобанк, 51
Паралель, Alivia,
Белла-Трейд, Бистронік Лазер, Даига,
и др.
|
25-31
|
Brand
Media
|
25
|
KESKINOGLU IC ve DIS TIC
LTD STI, Unipharm. INC, Автосамит ЛТД ООО,
Борщаговский химико-фармацевтический
завод, ВТБ банк, ЭКОтехника ООО, Имекс
банк, Кернел Трейд ООО, Немецкое детское
питание, Ранбакси Фармасьютикалс
Украина, Супер Симметрия ООО, Фармюнион
БМВ Девелопмент ООО, Фудмаркет, Авто
ЗАЗ сервис АО УкрАвто корпорация,
Юнифарм ИНК Представительство,
Юрия-Фарм ООО, Золотая Сова ООО
|
25-31
|
IMS
|
25
|
Иглмосс,
Яблуневый Дар, Интертелеком, Ласунка,
Alpen
Pharma
|
25-31
|
Linea12/ETC
|
25
|
Укртелеком,
Porsche
Ukraine,
Nestle,
Genius,
Omega
Bittner,
Рента-Капитал
|
25-31
|
Media
First
|
25
|
TZMO
SA
/ Bella
Trade,
Mинистерство
культуры и туризма Турции, Dileo
Farma,
EuroLifecare,
Amica
International
(Hansa),
PZU
Ukraine,
OBI,
Baltika
Group,
BSH
Бытовая техника, Астра Трейд, Синево,
Jolly
Time,
ЮЗТС, Kronospan,
Krewel
Meuselbach
|
25-31
|
Media
Kit
|
25
|
Badura
S.A.,
Capri
Sonne,
City
Commerce
Bank,
Dragon
Capital
(ЖК Obolon
Residences),
Queisser
Pharma
GmbH&Co,
Speak
Up,
UDP
Украина, АККО Интернешнл, Андреас
Штиль, Арсенал-Центр, Балаклейский
шиферный комбинат / ЄВРОПЕЙСЬКІ
ПОКРІВЛІ, Банк "Клиринговый Дом",
Бартек, БАУМИТ УКРАИНА, Бентли,
Британський мовний табір "АВС САМР",
ВАЙН ХАУЗ ГРУП, Габор, Галичина,
Галнафтогаз, Голдблюм и партнеры,
Гриндекс, Джоін ап! Дубаи, Дружба
народов / Майстерня комунікацій,
Ильяшев и Партнеры, Институт
Потребительских Экспертиз, Интергалбуд,
ІКС 5 РІТЕЙЛ ГРУП УКРАЇНА (Перекресток)
, ІНВЕСТ НОВАЦІЯ (БЦ IQ),
ІНСТИТУТ ГІАЛУАЛЬ, Клиника ABS,
КОМПЛЕКС РИБАЛЬСЬКИЙ, Концерт Верде,
Кревель Мойзельбах, КРЫМСКАЯ
ДЕВЕЛОПЕРСКАЯ КОМПАНИЯ ( Меганом),
Мегаполисжитлобуд (ТРК Республика),
Мотуль моторные масла, Надра Банк,
Новус Україна, Оболонь, Агро, Отель
Radisson
(Алушта), Планета Кіно (к-т Оскар),
Посольство Франции, ПроКредит Банк,
Пульсар БТ (Бош), Райффайзен Банк Аваль,
СБЕРБАНК РОССИИ, Сеть ресторанов
"MAFIA",
СІМБА ТОЙЗ УКРАЇНА, Слобожанська
Будівельна Кераміка, Страховая компания
"Країна", Телемагазин, Трансаэро,
Туризм в Израиль, ТЦ "Ваш Дом",
Финансовая Украина, Франчайзинг
Форнетти, Футбольный клуб Севастополь,
Ювелирный салон Кимберли, ЮГМЕДКОНТРАКТ,
ЮРІЯ-ФАРМ (Гиалуаль)
|
25-31
|
Media
Scope
|
25
|
Интертелеком,
Коттон Клаб, КВК, FLY,
AlpenPharma,
Галисия Дистилери, Клиника Виктория,
Q
Smart,
Osram,
Makel
(электророзетки)
|
Рейтинг
Медиа групп Украины 2013
№ п/п
|
Медиа
группа
|
Агентства,
входящие в группу
|
Индикативный
биллинг, 2013, млн грн
|
1
|
Publicis
Groupe Media
|
MediaVest,
ZenithOptimedia, Starcom
|
1.950
|
2
|
Dentsu
Aegis
|
Carat,
Dentsu/MS Smart Group, Vizeum, Navigator, AdPro
|
1.460
|
3
|
Omnicom
Group
|
Optimum
Media, Media Direction, Media Activity, Brand Media
|
1.165
|
4
|
Group
M
|
MEC,
MC, Mindshare, Maxus Sigma
|
1.100
|
5
|
ADV
Group
|
Initiative,
UM, Havas Media, Media Expert/Havas Media
|
930
|
Максим
Лазебник
Исп.директор
ВРК |