Во-первых, в кампании, кроме традиционных принтов и видео-ролика, был использован необычный канал - специальные наклейки, которые рассылались всем участникам, подававшим работы на конкурс в прошлом году.

Во-вторых, главный месседж кампании честен до безобразия. Вдохновлялись в Michurin'е творчеством Виктора Пелевина:
- Находясь в жопе, ты можешь сделать две вещи. Во-первых - постараться понять, почему ты в ней находишься. Во-вторых - вылезти оттуда. Ошибка отдельных людей и целых народов в том, что они думают, будто эти два действия как-то связаны между собой. А это не так. И вылезти оттуда гораздо проще, чем понять, почему ты в ней находишься.
- Почему?
- Вылезти из жопы надо всего один раз, и после этого про нее можно забыть. А чтобы понять, почему ты в ней находишься, нужна вся жизнь. Которую ты в ней и проведешь.

В. Пелевин, «Священная книга оборотня».

Ролик-заставка, размещенный на странице awards.adc.ua, в котором мир делится на темное и светлое, день и ночь, плохую и хорошую рекламу.

http://www.youtube.com/watch?v=3-KZZRqKRfs

Плакат:

Direct-mail, в котором размещался партизанский набор наклеек: «руки», слоган, лого ADC*UA и, собственно, инструкция с примерами использования набора.