Традиционно, в этом рейтинге основная борьба велась в колонке с баллами «второго агентства». В прошлом году рейтинг пришлось даже дважды пересматривать - после запросов креативных агентств, забывших вписать своих медиа-«напарников» в форму заявки.

Лидером, сохранившим свою первую строчку рейтинга, и получившим награду «Самое эффективное медиа агентство Украины», в этом году стало агентство Media Direction Ukraine. Все баллы были заработаны им как вторым агентством. Carat Ukraine и UM произвели рокировку по сравнению с прошлогодним рейтингом, и теперь Carat Ukraine занимает вторую строку, а UM - третью.

Однако нельзя не отметить тот факт, что все больше медиа агентств подают работы на конкурс и зарабатывают награды и баллы в полном объеме. Например, Initiative второй год подряд выходит на сцену Effie Gala за бронзой. Бронзы также была удостоена и работа другого медиа агентства - B4B Group. И возможно, совсем скоро мы сможем поздравлять медиа агентства с золотом Effie Awards.

Система начисления баллов украинским участникам Effie Awards неизменна уже третий год, она соответствует международной шкале Effie Index. Работа, попавшая в short-list, приносит в актив агентства 2 балла, бронза - 4 балла, серебро - 6 баллов, золото - 8 баллов, Гран-при - 12 баллов. Кроме того, участники получают дополнительные баллы, если они указаны в заявке в качестве «второго агентства».